والإعلانات المضادة له تعطي نتائج عكسية أفادت دراسة حديثة أجريت في جامعة جورجيا الأميركية بأن بعض الإعلانات المضادة للتدخين لا مفعول لها على الإطلاق بينما يعطي بعضها الآخر مفعولا عكسيا يشجع الشبان على التدخين. وأشار هاي جين بيك إلى أن الدراسة التي أجريت على نحو 1700 طالب في الصفوف المتوسطة, أوضحت أن الإعلانات المضادة للتدخين تحفز الإحساس بالتمرد لدى الشبان وتجعله مثيرا بالنسبة إليهم إن لم تستطع التأثير على أصدقائهم لأن الشبان يتأثرون بأصدقائهم أكثر من تأثرهم بالنصائح.‏